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      1. 策略單

        命題單位

        海南快克藥業有限公司

         

        產品名稱

        快克牌復方氨酚烷胺膠囊 簡稱“快克”

         

        廣告主題

        治愈你的“不快”

         

        品牌調性

        健康、活力、陽光、快樂

         

        傳播\營銷目的

        2015年我們確定了“感冒快克,快快樂樂”的品牌調性,旨在傳遞輕松擺脫感冒,喚起大家對快樂人生的新追求,讓人們在感冒不舒服的時候,第一時間想起“快克”,選擇“快克”,擺脫感冒困擾。

         

        企業\產品簡介

        海南快克藥業有限公司總部設在海南省海口市。現主要經營品種有:快克(復方氨酚烷胺膠囊)、小快克(小兒氨酚黃那敏顆粒)等。

         

        目標用戶群

        成人

         

        主要競爭者

        999感冒靈

         

        命題類別

        ■平面廣告   ■影視廣告   ■微電影   ■營銷策劃   ■廣告文案   ■綜合設計    ■ 抖音類(僅參評快克創意實戰獎)

         

        建議列入事項

        1.所有作品需要植入快克LOGO,或產品外包裝或快克超人形象。

        2.快克logo標準綠色:c100 m0 y100 k0

         

        命題要求闡述

        【平面廣告】

        1.生動有趣地突出快克產品的優勢,單幅或系列作品均可;

        2.適用于微博、微信等互聯網傳播載體的趣味性漫畫海報作品;

        3.適用各種場景(春季、冬季、季節交替引起的感冒)或生活工作場景或熱點話題(如高考/畢業/求職),融入產品使用場景與品牌調性相結合,創意主題創意海報;

        4.全年各類節日、各個節氣的主題海報(包括但不限于春節、父親節、母親節、感恩節、情人節、24節氣等場景應用)并融入產品使用場景。

         

        【影視廣告】

        符合品牌調性輕松有趣的影視廣告,形成病毒性傳播。

         

        【微電影】

        1.創意有傳播度、好玩有趣,讓人身心愉悅的短視頻;

        2.根據各類節日(如母親節、父親節、感恩節、春節等)為主題的劇情式短視頻,融入產品使用場景,能抓人眼球、情緒共鳴為佳。

         

        【營銷策劃】

        1.線上活動營銷方案或線下活動營銷方案(如:重大節日類、事件營銷類等)。要求:策劃方案+具體執行細則。

        2.微博、微信、抖音等活動策劃案或線上多平臺聯動的整合營銷方案。要求:各平臺時間進程表、根據平臺特點進行的內容策劃、粉絲吸引和留存方案。

         

        【廣告文案】

        1.產品類:適用微信朋友圈分享的海報文案;

        2.傳播類:結合節日節氣,創作與感冒有關的廣告文案;

        3.視頻腳本類:圍繞年輕人拼搏上進、不甘落后的各類場景的視頻文字腳本。

         

        【綜合設計】

        1.快克周邊產品設計(雨傘傘面設計、水杯、餐具、文具等);

        2.表情包設計(符合現有及未來的使用潮流和趨勢,不偏離超人表情包形象);

        3.快克的動漫故事:長圖文有故事線,突出快克快速出擊、療效快(需要含有產品包裝,超人形象)。

         

        【抖音類】(僅參評快克創意實戰獎)

        1.創作一分鐘以內的劇情類(熱點、場景、節日等)豎屏短視頻;

        2.創作病毒類豎屏短視頻,生動且有趣;

        3.創作符合抖音風格的音樂、舞蹈、卡點等類型的豎屏短視頻。

         

        (以上內容“僅供參考”。歡迎同學們大開腦洞,展現你對快克品牌的理解,個性化地賦予快克品牌年輕化的方向,提升品牌傳播度及美譽度。)

          

        特殊說明

        關于中國大學生廣告藝術節學院獎2019秋季征集活動“快克創意實戰獎”

        創作快克命題作品,除了正常參評學院獎各類別評選外,還將直接參與 “快克創意實戰獎”評選,本次評委將由大學生評委+企業高管+業界專家構成,具體以官方通知為準,每位參賽者都有機會擔任大學生評委,每位參賽者都有兩次獲獎機會,總獎金數113999元人民幣。獎項設置如下:

        以上內容及具體評選方式,最終解釋權歸中國大學生廣告藝術節學院獎組委會所有。

         

        Logo及產品圖片

          

        官方平臺

        官方網站:

        快克品牌活動網站:http://www.quike.cn

         

        官方微信:

        快克官方微信

         

        官方微博:   

        快克感冒藥官方微博

        學院獎快克創意實戰獎官方微博

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