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      1. 策略單

        命題單位

        深圳市伊貝詩化妝品有限公司

         

        產品名稱

        1.伊貝詩深海純凈水嫩保濕系列中的單品:深海純凈水嫩保濕純肌水、深海純凈水嫩保濕霜(別名:海綿霜)

        2.玻尿酸保濕修護安瓶精華液

        3.玻尿酸補水保濕安瓶面膜

         

        廣告主題

        1.純凈保濕 伊貝詩    2.純凈至美

         

        品牌調性

        自然純凈

         

        傳播\營銷目的

        1.塑造伊貝詩純凈、天然的“深海植物護膚”品牌形象。

        2.讓目標群體了解品牌和產品,通過傳播主題和內容讓消費者認知伊貝詩“純凈至美”的品牌態度理念,“純凈保濕”的品牌核心價值。

        3.從產品利益延伸到情感利益,引發消費者共鳴,提升品牌好感度。

         

        企業\產品簡介

        企業簡介:

        1.伊貝詩的誕生,源于信仰來自深海植物的護膚力量。

        海洋,因為遠離陸地,不受人類活動污染,一直保留著初始原生狀態,因此生長于海洋中的植物比陸地植物更純凈。2007年,伊貝詩懷著天然、溫和的護膚理念,從人類的母親——廣闊的海洋中發現了深海植物護膚能量。

         

        2.主打“保濕”護膚品類,堅持純凈至美

        伊貝詩痛心不純凈護膚品為肌膚帶來的遺憾,一直堅持“純凈、安心、精效”的產品理念,在保濕護膚領域不斷突破,務求獲得產品的純凈、肌膚的純凈,乃至心靈的純凈。

         

        3.2019年,提出“純凈至美”品牌主張,以用戶為中心的全新品牌價值升級。

         

        產品簡介:

        1.伊貝詩深海純凈水嫩保濕系列:伊貝詩秉承著“純凈溫和”的理念,選取濟州島海域150米深的熔巖海水及法國布雷阿群島軟毛松藻精華復配而成的“純粹藻能”,24小時持續不間斷補水,令肌膚長時間在水嫩中度過,以修護肌膚保水屏障和肌膚彈力結構,締造澎湃水嫩、潤滑彈力的水感美肌。

         

        2.伊貝詩保濕修護安瓶精華液:是一種高活性、高濃縮、高安全的安瓶精華液。通過四種玻尿酸的黃金配比,促進肌底細胞新生,強化肌膚屏障功能。10無添加,安全不刺激,任何膚質都適用。

         

        3.玻尿酸補水保濕安瓶面膜:采用膜液分離形式,封存精華活性,隨時可鮮注現用的一款高濃縮精華面膜。采用天然海藻纖維膜布,可承載22倍精華液,當膜布注入精華后會迅速吸收,遇水成膠,完美貼膚。

        從深海中尋找純凈答案,從純凈中發現美麗源頭,將大自然溫和、有效的能量用科技匯集、封存于每一瓶產品,伊貝詩堅信,純凈是“美”的最高標準,純凈即美、純凈至美。

         

        目標消費群

        追求純凈美的女性人群

         

        主要競爭者

        定位海洋護膚的品牌,如珀萊雅、水密碼等

         

        命題類別

          ■平面廣告  ■影視廣告  微電影  ■營銷策劃  廣告文案  ■H5移動交互

         

        建議列入事項

        1.作品要求原創、鼓勵創新、拒絕低俗。

        2.作品必須體現伊貝詩品牌logo,結合伊貝詩品牌/產品屬性創作。

        3.可從伊貝詩深海純凈水嫩系列的海綿霜、純肌水、玻尿酸保濕安瓶、安瓶面膜中任意選擇其中一個產品結合創作。

         

        命題要求闡述

        【平面廣告】

        可選擇伊貝詩純凈水嫩系列的海綿霜、純肌水、保濕安瓶或安瓶面膜的任意其中一個產品來結合品牌調性創作,也可單獨根據品牌態度理念“純凈至美”進行創作。希望生動易傳播,能夠被廣泛運用于各種媒體平臺。

         

        參考方向1:品牌藝術視覺照

        圍繞著純凈的“人/景/物”,拍攝出能夠表現伊貝詩品牌的藝術意境照。

         

        參考方向2:產品場景擺拍照

        可選擇伊貝詩純肌水、海綿霜、安瓶、安瓶面膜的任意其中一個產品,結合品牌調性拍攝創作出有創意、觀感好的產品擺拍照。

          

        參考方向3:情感溝通海報

        從品牌理念“純凈至美”出發,洞察女性和日常生活場景,創作一系列用于和女性用戶溝通的溝通海報。

         

        【影視廣告】

        符合品牌調性、命題主題,便于網絡傳播,能夠引發社會關注和討論。形式可以是真人實拍、動畫等不限,一定要有故事情節、有觀點、有擴散力。

         

        參考方向:品牌TVC

        從品牌溝通理念“純凈至美”出發,洞察女性和日常生活場景,表達出伊貝詩對女性情感的支持,體現女性力量,構思出有故事情節、有觀點、有擴散力的品牌TVC。

         

        【微電影】

        參考方向1創意短視頻

        情景短劇或腦洞短劇等形式,創意化表現出品牌或產品的特性。形式可以是真人實拍、手繪、動畫、素材混剪等不限,可針對抖音等年輕化傳播平臺,創意制作專屬傳播內容,能在較短的時長內快速引發關注。

         

        參考方向2:品牌故事片

        需要有情節、有溫度、有記憶點,能夠表達女性對于純凈美的情感態度,或講述伊貝詩深海護膚的神秘傳說,是一個完整的故事內容。

         

        【營銷策劃】

        針對伊貝詩2019品牌全新升級,圍繞著“純凈至美”的品牌溝通理念,策劃一份可落地執行的品牌推廣策劃方案。

         

        參考方向1:品牌整合營銷傳播方案

        2019年是伊貝詩品牌升級元年,請創作一份品牌升級后的整合營銷傳播方案,圍繞著核心價值“純凈至美”的情感溝通訴求,方案包括策略闡述、核心創意主題、線上傳播、線下活動形式,跨界營銷、產品推廣、視覺創意呈現、媒介使用等。

         

        參考方向2:社會化媒體(微博/微信/抖音)傳播&運營方案

        希望傳播&運營形式推陳出新、極具創意,方案具有可執行性,能夠帶來一定的粉絲增長和提高活躍留存。

         

        參考方向3:護膚品產品策劃方案

        請結合現下美妝行業大熱的護膚成分(建議先進行市場調研),創作一份伊貝詩新品策劃方案,包含市場/用戶需求、產品介紹、產品包裝、市場推廣建議等內容。

         

        【廣告文案】

        撰寫能夠表達產品特性并符合品牌調性的廣告文案用語,可以是簡潔的,易傳播易于記憶的;也可以是有深度內容的,能夠引起人心共鳴的。

         

        參考方向1:創意型文案

        要求語句精煉,便于記憶,能夠生動表達出品牌的核心價值。

         

        參考方向2:主題型文案

        結合品牌核心價值與用戶的情感共鳴,擬定一個溝通主題,在主題之下創作出多組不同內容的文案。

         

        【H5移動交互】

        希望能充分利用新型傳播工具(H5等),用創新、創意化的交互方式提高用戶對品牌核心價值的認知,或是增加實銷效益。

         

        參考方向1:內容型H5

        與伊貝詩品牌調性一致的互動交互主題創意,以微信分享為傳播手段。內容有情節、有溫度、可互動,愿分享。

         

        參考方向2:工具型H5

        結合伊貝詩產品的線上/線下賣貨模式,請設計一款能夠完成拉新到銷售轉化的完整閉環H5思路,需要植入新穎有趣的玩法。

         

        Logo及產品圖片

          

          

        官方平臺

        官方網站:

        http://www.ribecs.cn/

        官方微信:

         

        伊貝詩

         

        官方微博:

        https://weibo.com/ribecs2011

         

        網絡電商:

        https://ribecs.tmall.com/

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