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      1. 策略單

        命題單位

        恒源祥

         

        產品名稱

        不限具體品類

         

        廣告主題

        傳統創意未來

         

        品牌調性

        溫暖  陽光  YOUNG  編織(編織是恒源祥的精神,生活更需要有被“編織”的態度!)

         

        傳播\營銷目的

        1.讓恒源祥的傳統文化在年輕消費群中延伸,與他們建立更深刻的關系,保持更有價值的互動。并在未來以持續性的方式,不斷煥發新的品牌生命力。

        2.通過恒好百年、彩羊Fazeya等命題方向的再創意,向千禧一代展現恒源祥品牌的傳統文化,從而讓他們得到一種美好品質的體驗,一種年輕生活方式的倡導。

         

        企業\產品簡介

        恒源祥,創立于1927年的中國上海。是中國奧委會合作伙伴、贊助商(2008-2016年),國際武術聯合會全球合作伙伴,也是體育界的奧斯卡——勞倫斯世界體育頒獎典禮史上首家企業主辦方(2015年)。

        恒源祥集團是經營絨線、針織、服飾、家紡、日化、童裝等產業,產銷遍及全國31個省區市的品牌化集團,擁有100余家工廠組成的符合國際標準的現代化供應鏈體系和全國超過5000個線上線下銷售網點;也是行業內較早獲得純羊毛標志(1991年)、ISO9002認證(1996年)、全國質量獎(2006年)等殊榮的企業。

        2010年,恒源祥(北京)公司正式成立。

        品牌是恒源祥集團最寶貴的財富。世界營銷大師彌爾頓·科特勒先生,國際品牌聯盟副主席、可口可樂首席顧問弗朗西斯·麥奎爾先生,給予了恒源祥品牌經營高度的評價,并稱贊恒源祥是中國的“可口可樂”!

         

        目標消費群

        90、95后年輕消費群

         

        命題類別

        ■平面廣告  ■影視廣告  ■微電影  ■營銷策劃  ■廣告文案   ■H5移動交互

         

        建議列入事項

        1.參賽者需了解恒源祥現有產品及項目。

        2.參賽者可從恒源祥官網、官方微信公眾號、官網新浪微博中提取素材。

         

        命題要求闡述

        1.所有作品必須原創。

         

        2.作品契合恒源祥品牌調性,輸出品牌LOGO。

         

        3.希望你的作品充滿創意,有趣好玩,易于傳播,能讓千禧一代產生情感共鳴。

         

        4.如何理解這一命題?

        傳統是什么?

        是悠久的歲月,深厚的文化,燦爛的文明。

        未來是什么?

        是信仰,是理想,是希望。

        未來需要傳統做什么?

        未來需要歲月的凝練,文化的生長,文明的延續。

        傳統是未來的土壤,只有對傳統融會貫通、創新運用,未來的價值才能得以體現。因此,我們希望你為恒源祥的傳統與未來之間建起一座橋梁,并用年輕的方式打造這座橋梁,讓恒源祥的傳統價值被重視、被熱愛、被銘記、被傳承。

          

        5.恒源祥為什么選擇這一命題?

        92歲的恒源祥擁有豐富而深刻的品牌文化與積淀。我們希望未來的恒源祥不僅僅是羊毛本身,也不僅僅是敘說著近百年的故事,而是成為傳統文化的傳承與延伸,這樣才得以在未來以更有持續性的方式,煥發新的生命力,帶給千禧一代源源不斷的驚喜與魅力。

         

        6.我們所希望的:

        在你的作品中,既能體現未來的因子,又能演繹傳統之美。在你的設計語言中,我們能看到“更年輕”“更時尚”“更潮流”“更與眾不同”的新鮮感。我們能深刻感受到:越是傳統的,越是未來的。而在更遙遠的未來,我們也期待你的作品成為傳統,成為歷史的一部分。

          

        7.命題方向

        Fazeya彩羊

        鮮明色彩是她的外表,

        中華文明、非遺文化的底蘊是她的內涵,

        年輕、品質、智慧的生活是她的向往。

        2003年,她成為第一個走上國家名片——郵票的品牌,

        而后被稱為Fazeya彩羊。

        Fazeya彩羊品牌的Logo源自具有2000多年歷史、前身是漢唐時期的國潮——非遺泥塑彩羊,作為融入歷史與非遺文化基因的與眾不同的“羊羊羊”,我們期待你能夠用更特別的創意來表現,你可從以下2個小方向進行創作:

         

        方向(1):對“Fazeya彩羊”品牌進行定位,根據定位提煉并創意廣告語,表現Fazeya彩羊品牌的文化與內涵,讓更多年輕人了解、喜愛Fazeya彩羊品牌。可以考慮植入Fazeya彩羊品牌的服飾類、家紡類商品。形式不限,未來可用于銷售渠道、社交媒體的傳播。

         

        方向(2):以“吉祥”為主題,對“Fazeya彩羊”品牌家紡類商品(商品詳見附件資料包)進行整體包裝的創意設計,可以考慮使用品牌元素。(參賽時可以上傳到平面作品類別,要求有創意說明和效果圖,也可以在策劃案類別作品中和品牌定位等整體考慮參賽)

         

        恒好百年

        紅,在你心中代表了什么?

        熱情、吉祥、希望、斗志、奔放……

        在恒源祥推出的婚嫁生活方式品牌——恒好百年的認知里,一抹紅,象征著“恒好如初 世傳百年”的純真愛情,也象征著中國優秀的傳統婚俗文化。

        俗語有言,人生有四大喜悅時刻,金榜題名時、久旱逢甘霖、他鄉遇故知,還有一個便是洞房花燭夜,我們將對新人的祝福寄托于物,融入傳統婚俗文化與現代設計語言,創造出新時代嫁妝系列產品及服務,希望為消費者的婚姻和生活增添一份美好祝愿。

         

        作為90后00后的你,

        對于愛情有著如何的憧憬?

        對傳統的婚俗文化有著怎樣的理解?

        對于自己未來的婚姻生活有著什么樣的想象?

        我們希望你圍繞品牌slogan“恒好如初 世傳百年”,描繪你心中的“恒好百年”,創意出與眾不同的作品,類別不限。

          

        Logo及產品圖片

          

        官方平臺

        官方網站:

        www.hyx1927.com

         

        官方微信:

         

        恒源祥集團

        Fazeya彩羊

        恒好百年

        官方微博:

         

        恒源祥官微 

        Fazeya彩羊

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