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      1. 策略單

        命題單位

        杰士邦中國

         

        產品名稱

        杰士邦

         

        廣告主題

        越投入,越熱愛

         

        品牌調性

        Smart is sexy

        杰士邦給予你對自己的信心

        靠譜的、年輕的、活力的

         

        傳播\營銷目的

        1.向年輕消費者傳達品牌調性,突出勇于拼搏突破自我的態度與自信。

        2.提升對杰士邦品牌的喜愛。

        3.塑造積極向上、年輕靠譜的正面品牌形象。

         

        企業\產品簡介

        杰士邦為LifeStyles 集團在華子公司。Lifestyles在1905年由創始人Eric Ansell在澳大利亞創辦。作為全球第一的兩性健康公司,我們致力于幫助情侶追求極致的親密與愉悅。

        通過建立親密關系,并消除禁忌,我們希望幫助人們更好的生活,我們竭盡全力,為人們創造無數的歡樂時刻,無論性別,種族,能力,年齡或宗教信仰……

        我們在全球擁有2,000多名富有創新力的員工,我們不斷進行工藝創新和產品升級,以愛之名,保護我們的消費者,并幫助他們,度過親密時光。

        我們的團隊協作能力,決定了我們能實現這一共同目標和愿景。

        以上的共同精神,構成了我們團隊的DNA。

         

        目標消費群

        18歲—30歲的年輕消費群體

         

        主要競爭者

        杜蕾斯、岡本

         

        命題類別

        平面廣告  ■影視廣告  ■微電影  ■廣告文案

         

        建議列入事項

        1.對消費群有洞察,對產品賣點有挖掘。

        2.杜絕抄襲,一經發現取消作品參賽資格。

        3.作品內容健康,符合法律法規。

         

        命題要求闡述

        杰士邦這次的命題“越投入,越熱愛”是一次表達品牌內涵和品牌精神的主題。杰士邦在過去五年里,一直致力于體育營銷,包括籃球營銷,足球營銷,馬拉松營銷,街舞營銷等等,以“越投入,越熱愛”的體育精神打動消費者,以“國際知名運動防護品牌”深入人心。其實“越投入,越熱愛”正表現了一種勇于拼搏,忘我投入,突破自我邊界,實現新我的自信態度,也是杰士邦品牌一直以來希望賦予消費者的精神內核。

         

        【平面廣告】

        設計主題包括不僅限于:

        方向一:產品類,杰士邦旗下所有安全套系列(詳見官網)

        方向二:重要節日類,元旦(跨年)、春節、情人節、元宵節、婦女節(女性主題)、勞動節、兒童節、端午節、七夕、中秋節、萬圣節、感恩節、預防艾滋病日(公益主題)、圣誕節、二十四節氣(節氣主題)

        方向三:特別日期類,4月19日、6月9日、5月20日、8月8日(啪啪節)、11月11日、12月12日

        方向四:主題時段類,籃球or足球主題(運動類主題),涂鴉主題,音樂主題

         

        【影視廣告】

        主要有30秒、15秒、10秒三種,可以直接投放為佳。觀點!視角!故事!濃縮精華在這短短幾秒或幾十秒創意中,等著你讓我耳目一新!可以直接投放為佳。(產品方向/品牌方向/熱點方向)

         

        【微電影】

        30-60秒,需要有情節、有溫度、有記憶點。

        歡迎各種形式的原創性作品,真人實拍、手繪、動畫、素材混剪等均可。

        需關注作品的病毒傳播屬性,能引起二次傳播,可以直接投放為佳。(產品方向/品牌方向/熱點方向)

         

        【廣告文案】

        文案主題僅限于:

        方向一:產品類,為杰士邦的產品撰寫文案,要求突出產品利益點和功能點,易于品牌傳播。

        方向二:創意類,用于社交媒體的海報設計,創意第一,入選年度創意營銷案例,看你了! 

        方向三:文藝類,歡迎與杰士邦相關的各種形式的原創文藝類作品,包括但不限于詩歌、春日詩集、短故事,需要契合品牌調性,通俗易懂,看完之后想要收藏那就牛X了! 

        方向四:情話類,土味情話征集,用來撩小哥哥或者小姐姐,可參考杰士邦官方微博#邦你撩#欄目。你不主動,怎會有故事? 

         

        Logo及產品圖片

          

        官方平臺

        lifestyles官網:

        http://www.lifestyles.com/

          

        杰士邦官方網站:

        http://www.jissbon.com/

         

        杰士邦官方微信:

          

         

        杰士邦官方微博:

          

         

        杰士邦互動QQ群

          

          

        網絡電商:

        杰士邦天貓旗艦店:https://jissbon.tmall.com/

        杰士邦京東自營旗艦店:https://mall.jd.com/index-1000001485.html

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