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      1. 策略單

        命題單位

        涂緩緩

         

        項目名稱

        涂緩緩大學生實戰營銷活動

         

        廣告主題

        針對涂緩緩對于大學生群體開展的“涂緩緩大學生實戰營銷活動”,自選傳播主題,旨在讓大學生群體了解、參與“涂緩緩大學生實戰營銷活動”。

         

        品牌調性

        革新、純粹、基礎

         

        傳播\營銷目的

        1.提升“涂緩緩大學生實戰營銷活動”在學生群體中的認知。

        2.通過創意手法使更多大學生參與活動。

         

        企業\活動簡介

        涂緩緩:

        “因為人不能完全心意相通,所以我們用心做出一款更理解女性感受的產品”,這是涂緩緩品牌誕生的初衷。基于“身體局部護理”的品牌理念,以誠心、誠意、誠品的品牌價值觀,以用戶需求為出發點,涂緩緩將研發更多適用于女性的產品。

          

        涂緩緩大學生實戰營銷活動:

        “涂緩緩大學生實戰營銷活動”(以下簡稱為“營銷活動”)是涂緩緩品牌與創意星球網共同發起的一場大學生實戰營銷活動,理論與實踐的結合,旨在使參與學生更好的了解“策劃”與“營銷”,從而實現豐富教學體系的實踐課程,為廣大學子提供將想法落地實施的機會。為鼓勵廣大學子參與到活動中來,涂緩緩品牌方除設“一金,二銀,三銅”共計55000元的活動獎勵外,還另設有28個中獎機會,36個獲獎名額,全團隊免費境外游及單人最高26066元獎金!(活動規則詳看下載命題素材包)。

         

        目標用戶群

        在校大學生

         

        命題類別

        ■平面廣告  ■影視廣告  ■營銷策劃  ■廣告文案

         

        建議列入事項

        1.作品須為原創,不得抄襲,一經發現則取消作品參賽資格。

        2.作品應符合“大學生實戰營銷活動”傳播主題。

        3.平面廣告及影視廣告作品中必須附帶涂緩緩舒緩霜產品形象及品牌LOGO。

         

        命題要求闡述

        【平面廣告】

        面對大學生人群,用以賽事推文及營銷活動,從以下兩點作為創作方向:

        ①適用于本活動線上賽事推廣的平面廣告作品。

        ②適用于本活動線下營銷推廣的平面廣告作品。

         

        【影視廣告】

        充滿“魔性”的短視頻廣告,以推廣營銷活動為創作核心,利用創意內容輸出,可以激發二次傳播,拍攝手法、器材不限,單支或系列作品均可。

        影視廣告時長要求為:

        ①適用于抖音、朋友圈及其他短視頻平臺的15秒短視頻廣告(無需片頭)。

        ②適用于B站、騰訊視頻等其他媒體平臺的1分鐘視頻廣告。

         

        【營銷策劃】

        以 “涂緩緩第二屆大學生實戰營銷活動”為基礎,依據以下兩方面進行活動優化:

        ①營銷活動賽制方向。

        ②營銷活動傳播方式方向。

          

        【廣告文案】

        活動slogan,風格文體不限,易懂、易讀、易記,一針見血的slogan,清晰傳達營銷活動內涵,一語直指痛點,一擊即中,字數不超過25字。

         

        特別說明

        涂緩緩第二屆大學生實戰營銷活動

        參與指南及報名流程詳見涂緩緩公眾號或命題素材包

        1.參賽范圍:在校大學生(個人、團隊參賽均可)。

        2.獎勵內容:除學院獎常規獎項,還有萬元獎金、作品推廣、出境游等豐厚獎勵。

          

        Logo及產品圖片

          

        官方平臺

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